Watangazaji wanaunda njia mpya zaidi na zaidi za kuuza bidhaa na mara nyingi hutumia ucheshi kwa hili. Slogani zinazowafanya watumiaji wanaotabasamu zikumbukwe vizuri, na kwa hivyo husababisha uelewa wa chapa na kuongezeka kwa mauzo.
Kauli mbiu za kuchekesha haziundwa kila wakati kwa kusudi. Inawezekana kuunda kauli mbiu ya kuchekesha kwa makosa. Inaweza kuwa kosa la watafsiri au watayarishaji. Hata utelezi rahisi wa ulimi kwa majina husababisha watazamaji kwenye raha isiyo na kizuizi.
Ubunifu mwenyewe
Mtengenezaji maarufu wa karatasi ya choo alianzisha kaulimbiu ya kuvutia "laini sana hivi kwamba unaweza kuiamini na vitu vya thamani zaidi," ikimaanisha watoto na "ghali". Katika mawazo ya watumiaji, kauli mbiu haihusiani na watoto kwa njia yoyote.
Mmoja wa watengenezaji wa bidhaa za mabomba anaamini kwamba "Choo ni uso wa mhudumu", ambayo haichoki kukumbusha katika matangazo na kwenye bidhaa yake.
Vituo vya matibabu pia vinaweza kushangaza na itikadi zao. Hapa kuna mmoja wao: "Wateja wetu wako chini sawa." Kwa ujumla, uwanja wa dawa una uwezo wa kushangaza na matangazo yake: "Miguu yako itatembea kama saa ya Uswisi", "Punda wako anatabasamu", "Fornos - itatoboa pua ya baba yangu!", "Tunaingiza na dhamana”(huduma za meno), nk.
Mtengenezaji maarufu wa vifaa vya nyumbani alianzisha ulimwengu kwa "Kikausha nywele ambacho hakikauki". Kile ambacho walikuwa wakitegemea bado haijulikani.
Kampuni za mapambo pia hazichoki kufurahisha wale wanaopenda kucheka: "Muonekano unaoua", "Bila kupoteza muda - kupoteza miaka", "Usiwe mwiba" (tangazo la kuondolewa kwa nywele za laser), nk.
Maduka na maduka makubwa hujaribu kujiletea wenyewe kila wakati: "Nunua kompyuta ndogo - ipate katika sikio lako!", Maana ya kichwa kama zawadi, "Jumla mama yako, hizi ndio bei!", "Piga mipira", na kadhalika.
Tafsiri isiyo sahihi
Tafsiri sio mbaya kila wakati, ni halisi tu. Kwa hivyo, huko Uhispania, tangazo la bia ya Amerika, ambayo inasikika kama "Ifungue!" na kwa ujumla inamaanisha "Kuwa huru!" ilitafsiriwa kihalisi sana: "Teseka kutoka kwa kuhara!". Pia kwa Kihispania, tangazo la maziwa la Mexico "Una Maziwa?" ("Una maziwa?") Imegeuzwa kuwa "Je! Wewe ni mama anayenyonyesha?" Na tafsiri halisi ya kauli mbiu ya matangazo ya kampuni ya uzalishaji kuku ya Amerika "Inachukua mtu mwenye nguvu kupika kuku laini" ilimaanisha yafuatayo: "Ili kuku awe mpole, unahitaji mtu aliyeamka kingono."
Wachina hawana haraka kuunda itikadi zao wenyewe, kwa sababu wana uwezo wa kutafsiri wageni. Kufungua mgahawa maarufu, walitafsiri kauli mbiu "Ni kitamu sana kwamba unanuna vidole vyako" kama "Tutakuuma vidole." Kauli mbiu ya kinywaji "Tunakualika urudie uhai" Wachina wamepotoka kwa "Tutawainua mababu zako kutoka makaburini."
Tafsiri ya Kiingereza ya kauli mbiu ya watangazaji wa utupu kutoka kwa chapa maarufu ya vifaa vya nyumbani ilisikika kama "Hakuna mtu anayenyonya bora kuliko Electrolux." Vifaa vya kaya huuzwa mara nyingi sio tu katika nchi za utengenezaji, na kwa hivyo matangazo yanakabiliwa na shida ya tafsiri. Vijiti vya nywele za ukungu vya Mist huko Ujerumani vikawa koleo za Dung, ambazo hazikusababisha kuongezeka kwa mauzo.
Kwa hivyo, bila kubadilisha matangazo katika nchi zingine au kutafsiri maneno fulani vibaya, huwezi kuharibu kampuni yako, ukiiacha bila mauzo, lakini pia ingia katika historia kama muundaji wa kauli mbiu ya kuchekesha.
