Vyombo vya habari ni zana yenye nguvu mikononi mwa kila mtu - kutoka kwa wanasiasa hadi mikakati ya kisiasa. Sio siri kwamba ni vyombo vya habari ambavyo vinaunda maoni ya umma juu ya hafla fulani. Migogoro juu ya ukweli kwamba media inadaiwa haina ushawishi maalum juu ya mawazo na hisia za watu hazina msingi, tk. vyombo vya habari havijumuishi tu runinga na uchapishaji, bali pia mtandao, ambao ni maarufu sana leo, ambapo wengi hupata habari.
Dhana ya "maoni ya umma" inamaanisha seti nzima ya hukumu tofauti, pamoja na tathmini ya hali hiyo na vitendo kadhaa vya maafisa fulani na watu wasio rasmi. Kwa kuongezea, maoni kama haya yanaweza kushawishiwa kutoka nje. Hii inaweza kuonekana katika mifano ya vita vya habari ambavyo huibuka mara kwa mara ulimwenguni.
Lengo kuu la umma kawaida ni kwa taasisi kadhaa ambazo zinaunda maoni ya umma - serikali, kanisa, n.k. Vyombo vya habari kawaida hujulikana kama mali ya nne, na hii sio bahati mbaya. Hali hii ni kwa sababu ya ukweli kwamba media zina uwezo wa kushindana na umaarufu nao.
Vyombo vya habari vina umakini fulani kwenye akili. Na hii ni kwa sababu ya ukubwa wao, na ukweli kwamba ili kudhibitisha hii au maoni hayo, mara kwa mara wanahusisha wataalam. Ukweli, ukiangalia hadithi za habari au kusoma uchambuzi, ni wachache wanaofikiria ni upande gani wa mzozo unaoungwa mkono na wataalam. Baada ya yote, hakuna watu wasio na ubaguzi kabisa. Kama matokeo, mtu huanza kuunda maoni fulani, yaliyothibitishwa na data ya kisayansi, takwimu na vyanzo vingine vya kuaminika. Lakini kwa hali yoyote, haitakuwa upande wowote.
Kutumia vizuri ushawishi wa media kwenye akili za wanadamu, inawezekana kufanya kampeni zote za PR ambazo zitafanikiwa kabisa. Historia inajua kesi wakati, dhidi ya msingi wa propaganda na matangazo ya mtu mmoja, nchi, n.k. kulikuwa na tafakari kamili ya habari, vita vya kindugu vilianza, nk.
Uundaji wa maoni ya umma pia inategemea jinsi hafla hiyo inawasilishwa kwa jamii. Kwa mfano, ikiwa hii itafanywa na mwandishi wa habari anayejulikana ambaye amethibitisha umahiri wake kwa muda mrefu, maneno yake yatazingatiwa. Lakini maneno mazito na ukweli ulioonyeshwa kutoka kwa midomo ya mtu ambaye mara nyingi huangaza kwenye skrini, lakini hakuna imani naye, haitasikika tu.
Mtindo wa media kadhaa pia hufanya marekebisho yake kwa malezi ya maoni ya umma. Kwa hivyo, kwa mfano, miaka 20 iliyopita televisheni ilizingatiwa kuwa chanzo cha mtindo, maneno ya watangazaji yaliaminika zaidi kuliko neno lililochapishwa. Sasa Runinga imekwisha kuaminiwa, na imebadilishwa na mtandao. Baada ya yote, kwenye mtandao unaweza kutazama video, soma nakala, na hakiki, na pia ujue na uchambuzi.
Leo, ushawishi wa media kwenye akili za jamii imethibitishwa na inatumiwa kikamilifu na wataalamu katika programu ya lugha-ya-neuro. Wanachagua picha, maandishi na sauti ili hii yote iwe karibu na malengo yao iwezekanavyo. Kama matokeo, mtu bila kujua anaanza kuangushwa na ushawishi huu na anaunda kichwani mwake hii au ile picha ya ulimwengu na maendeleo ya hafla.
