Kusudi kuu la matangazo ya kijamii ni kushawishi mtazamo wa ulimwengu wa watu. Matangazo kama haya huibadilisha jamii na huingiza maoni ya mtindo mzuri wa maisha, kukataa pombe, sigara, nk. Matangazo ya kijamii ni jambo lenye nguvu la kuunda tabia.
Matangazo ya kijamii hutumiwa kushawishi mifumo inayokubalika kwa ujumla ya tabia ya kijamii. Kwa kawaida, matangazo haya yanaamriwa na serikali au mashirika yasiyo ya faida. Matangazo ya kisasa ya kijamii hutumiwa kukuza kukataliwa kwa dawa za kulevya, sigara na pombe, utunzaji wa mazingira, kufuata sheria za trafiki, n.k.
Historia ya matangazo ya kijamii
Tangazo la kwanza la utumishi wa umma lilionekana mnamo 1906 huko Merika, wakati Jumuiya ya Kiraia ya Amerika ilipotoa mabango yakitaka ulinzi wa Maporomoko ya Niagara kutokana na madhara yaliyofanywa na kampuni za nishati.
Matangazo ya kijamii pia yanaweza kutumiwa kuhamasisha jamii. Kwa mfano, mnamo 1917, bango na "Uncle Sam" lilitokea Merika kuhamasisha watu kujiunga na safu ya jeshi la Amerika. Bango kama hilo lilionekana mnamo miaka ya 1940 huko USSR na iliitwa "Simu za Mama!"
Matangazo kama sababu ya kibinadamu
Matangazo ya kijamii yanaweza kutenda kama sababu inayounda kanuni za kijamii, ikifanya jamii ya kisasa kuwa ya kibinadamu. Tofauti na matangazo ya kawaida, inachukua hatua ya kina, ya kiitikadi. Matangazo ya kijamii yanalenga kutambua maadili ya ulimwengu, kuwaunganisha watu. Ana uwezo wa kuunda msingi wa kitamaduni wa jamii, kuunda itikadi, na kukuza masilahi ya kitaifa.
Matangazo ya kisasa ya utumishi wa umma yanashughulikia maswala kama njaa na umasikini katika nchi zinazoendelea, kutokujua kusoma na kuandika, kulinda misitu kutokana na moto, kutumia viti vya watoto na mikanda ya usalama kwenye magari, kutunza wazee, n.k.
Mashindano na sherehe
Siku hizi, mashindano ya matangazo ya kijamii hufanyika mara kwa mara katika nchi tofauti. Hafla kuu ya kila mwaka ni tamasha la Tuzo za Wajibu wa IAA, ambalo linaongozwa na Jumuiya ya Matangazo ya Kimataifa. Urusi pia huandaa mara kwa mara hafla maalum zinazolenga kutangaza matangazo ya kijamii. Hizi ni pamoja na Mashindano ya Kitaifa "Nafasi Mpya ya Urusi", vijana na mwanafunzi, sherehe za kikanda za matangazo ya kijamii.
Matatizo ya matangazo ya kijamii
Kwa bahati mbaya, matangazo ya kijamii hutumiwa kidogo sana nchini Urusi. Licha ya mapumziko ya ushuru, inachukua chini ya asilimia moja ya soko lote la matangazo la Urusi.
Ubaya mwingine wa matangazo ya kijamii ni hamu ya kufikisha ujumbe kwa mtazamaji kwa kutumia njia kali, mfuatano wa video unaotisha. Kwa mfano, kampeni ya matangazo ya Subway ya Melbourne iliyowekwa kwa maswala ya usalama wa uchukuzi iliitwa "Njia za kijinga za Kufa" na ilikuwa safu ya video, ambayo kila mmoja mashujaa wa njama hiyo walikufa.
