Matangazo ya kijamii hutofautishwa na matangazo mengine ambayo yanatangazwa kwenye runinga na redio. Inaweza pia kuonekana kwenye kurasa za majarida na kwenye mabango yaliyo kwenye barabara kuu zenye shughuli nyingi. Ili kufafanua matangazo ya kijamii ni nini, ni muhimu kutambua mambo makuu yanayotofautisha na biashara.
Matangazo ya kijamii sio juu ya kupata faida. Hii ndio tofauti ya msingi zaidi kutoka kwa mwenzake wa kibiashara. Video za kijamii zinaonekana kutoka kwa mtiririko wote wa habari, kwa sababu hawalazimishi mtazamaji wao kununua kitu au kutumia huduma za shirika moja au jingine.
Madhumuni ya aina hii ya matangazo ni kushawishi jamii, ufahamu wake. Kama kanuni, mtazamo wake ni juu ya shida kubwa za kijamii ambazo zinatishia maendeleo ya kawaida ya nchi na raia wake. Kwa mfano, kwenye vituo vya runinga vya Urusi unaweza kuona matangazo ya kijamii iliyoundwa kuwafanya watu wafikirie juu ya usalama wao wakati wa kuendesha gari, juu ya kulea watoto, juu ya shida za watoto walioachwa bila wazazi, juu ya watu wagonjwa na walemavu.
Ujumbe huu wa uendelezaji umeundwa ili kuhamasisha kila mtu kukabiliana na shida zilizoorodheshwa hapo juu. Inakusudiwa kukuza jukumu la mtu kwake na kwa jamii kwa ujumla.
Kama sheria, wateja wa matangazo ya kijamii ni serikali na mashirika mbali mbali ya hisani na misingi. Mara nyingi, nyota zinazojulikana hushiriki, ambao wanahimiza kila mtu kutunza afya yao, watoto, na maumbile.
Tofauti nyingine kati ya matangazo ya kijamii na matangazo ya kibiashara ni kwamba waundaji wake hawapati pesa kwa kazi yao. Kanuni hii ni ya umuhimu mkubwa, kwani kufanya kazi kwa faida ya jamii haipaswi kufanywa kwa lengo la kupata faida za kimaada. Kwa bahati mbaya, katika hali halisi ya Urusi, sheria hii haitumiki kila wakati. Walakini, tayari sasa uundaji wa video za kijamii zinaonyesha kuwa umakini unavutiwa na shida za aina hii, kwa sababu matangazo huwafanya watu wafikirie juu ya maisha yao ya baadaye na ya baadaye ya watoto wao.
