Katika Urusi ya kisasa, neno "PR" mara nyingi hupatikana katika hotuba ya kila siku, ingawa miongo miwili iliyopita ni wataalam tu walijua juu yake. Vipengele kadhaa vya kifupi PR vimeonekana katika lugha ya Kirusi, kwa mfano, kitenzi "PR", na dhana yenyewe imekuwa maarufu, ingawa haitumiwi kila wakati kwa usahihi.
Mahusiano ya umma kama taaluma
PR ni usomaji wa kifupi cha Kiingereza PR, iliyoundwa kutoka kwa uhusiano wa umma, ambayo inamaanisha "mahusiano ya umma, mahusiano". Maana yake ni kwamba PR inajenga uhusiano wa umma kwa njia ya kuunda kwa watu mtazamo fulani kwa shirika, chapa, au mtu wa umma. Kwa kweli, PR ni mfumo wa teknolojia ya kushawishi maoni ya umma.
Neno PR lilianzia Merika mwanzoni mwa karne iliyopita. Njia ya kisayansi ya kuunda picha nzuri ya mashirika na wanasiasa ilikuwa jibu kwa kazi ya waandishi wa habari huru, ambao walionyesha kwa jamii tabia mbaya na sifa mbaya za watu maarufu. Mjasiriamali wa Amerika John Rockefeller anachukuliwa kuwa mmoja wa waanzilishi wa shule ya kisasa ya PR. Anajulikana pia kama kampeni ya kwanza ya umma ya umma, ambayo ilikuwa na ukweli kwamba mamilionea alisambaza dimes mpya mpya kwa watoto.
Licha ya ukweli kwamba dhana ya "uhusiano wa umma" ilionekana tu katika karne ya 20 kama jina la uwanja wa shughuli za kitaalam, jambo lenyewe, kwa kweli, lilianzia mapema zaidi. Wakati wote, wawakilishi wa nguvu na mtaji walipendezwa na athari ya watu kwa shughuli zao ilikuwa nzuri. Pamoja na ukuzaji wa uhuru wa kusema na waandishi wa habari, hitaji la wataalam wa aina inayolingana likawa la haraka zaidi, lakini hata katika Ugiriki ya zamani na Uchina, serikali na dini ziliisadikisha jamii juu ya dhamana na upendeleo wao.
Aina za PR
PR ya kisasa imegawanywa katika aina kadhaa, kulingana na malengo gani yanahitajika kufanikiwa, na pia kwenye uwanja wa shughuli. Walakini, wataalam hugundua sehemu kuu mbili za kazi: kisiasa na kibiashara. PR kisiasa inakusudiwa kuongeza mvuto wa miundo fulani ya nguvu, vyama vya siasa au wanasiasa mmoja mmoja. Mbali na kampeni za uchaguzi, wakati ambao wataalam wa kisiasa wa PR wanajitahidi kushawishi idadi kubwa ya wapiga kura katika mvuto wa mgombea, aina hii ya PR pia inajumuisha kazi kuunga mkono shughuli zote za umma za mwanasiasa.
PR ya kibiashara ni vitendo vya miundo ya biashara inayolenga kuboresha maoni ya umma juu yao. Malengo ya shughuli kama hizo yanaweza kuwa tofauti: kuongezeka kwa ushindani, kukuza chapa mpya au bidhaa kwenye soko, kudumisha picha ya kampuni katika shida. Hasa, PR ya kibiashara imegawanywa katika "kawaida" na "hali". Ya kwanza inaeleweka kama hatua zilizopangwa kuunda na kudumisha mtazamo mzuri katika jamii kuelekea chapa: kufanya hafla za misaada, makongamano, bahati nasibu, kutoa matangazo kwa waandishi wa habari juu ya shughuli za kampuni, maoni kwenye vyombo vya habari. Hali ya PR, kama sheria, ni majibu ya hafla fulani za ghafla, zilizoonyeshwa kwa njia bora zaidi kutoka kwa maoni ya maoni ya umma.
