Restyling ni dhana ambayo hutumiwa katika uuzaji kurejelea mabadiliko ya nje kwenye picha ya kampuni. Kwa mfano, kubadilisha nembo au rangi za ushirika. Restyling ni aina ya urekebishaji ndani ya nyumba: fanicha ni sawa, lakini kila kitu kinaonekana kuwa safi zaidi.
Restyling mara nyingi huchanganyikiwa na rebranding. Sio sawa. Dhana ya "kujipanga upya" ni pana zaidi na inajumuisha mabadiliko ndani ya kampuni (mitazamo, kanuni za kazi, utume na mkakati) na mabadiliko ya nje (bidhaa mpya, kauli mbiu, nembo, labda hata jina jipya la kampuni).
Restyling inajumuisha mabadiliko tu katika mtindo wa nje wa kampuni.
Wakati unahitaji restyling
Ushindani mkubwa katika soko unalazimisha kampuni kuja kila wakati na kitu kipya ili kuwafanya watazamaji wanapendezwa na bidhaa zao. Katika hali kama hiyo, kubadilisha muonekano wa bidhaa au nembo ni lazima. Brand inapaswa kuwa sawa na maslahi ya watumiaji na kuwa ya kisasa. Kwa hivyo, alama ya biashara ya Picnic, ikiwa imebadilisha ufungaji wa baa ya chokoleti na nembo, kwa kuchagua rangi zingine, iliongeza mauzo yake kwa 77%.
Restyling hutumiwa wakati wa kufanya mabadiliko kwa teknolojia ya uzalishaji wa bidhaa au kuboresha ubora wa bidhaa. Kwa mfano, kampuni ya Lebedyansky ilizalisha juisi ya Ya kwa sehemu ya bei ya kati. Baada ya muda, waligundua kuwa juisi hiyo ilikuwa ya hali ya juu na inaweza kuuza kwa bei ya juu. Kwa kubadilisha nembo na ufungaji wa bidhaa, kuongeza neema, wakati kudumisha utambuzi wa bidhaa, kampuni imefikia kiwango kipya kati ya wateja.
Jinsi restyling inafanywa
Kwanza, unahitaji kuamua mahitaji ya watumiaji, tafuta upendeleo na ladha zao.
Pamoja na wabunifu na wauzaji, tunahitaji kubadilisha nembo na rangi za kampuni, kwa kuzingatia matarajio ya watumiaji. Wakati mwingine ni ya kutosha kuchagua fonti tofauti. Kwa mfano, Kampuni ya Coca-Cola, ikiwa imebadilisha fonti ya nembo kutoka kuchapishwa na kuandikwa kwa mkono, haijafanya mabadiliko yoyote kwa zaidi ya miaka mia moja. Wakati huo huo, kampuni hiyo inabaki kuwa maarufu kati ya hadhira yake na haitaji ukumbusho.
Wakati wa kupumzika, ni bora kufanya matoleo kadhaa ya nembo mpya au kuonekana kwa ufungaji. Ifuatayo, kikundi cha wawakilishi cha walengwa hukusanyika, ambapo wakati wa majadiliano pande nzuri na hasi za mtindo mpya zinafafanuliwa.
Kama matokeo, kwa kupiga kura, inakuwa wazi: njia yoyote inaweza kuidhinishwa na chapa huanza kufanya kazi kwa utekelezaji wake, au bado ni muhimu kufanya kazi katika kutafuta mabadiliko ya mtindo uliofanikiwa.
Baada ya kurudishwa kufanywa, inahitajika kufanya uchambuzi wa ufanisi: ikiwa mauzo yameongezeka, ikiwa wateja wapya wameonekana. Kurejeshwa inaweza kuzingatiwa kufanikiwa tu ikiwa kuna mabadiliko mazuri.
